品客的品牌与包装设计总结篇!如何“花式玩转薯片”?

餐饮视觉研究室原创编辑 ID:cysjstudio

图片来源:品客微博&百度(侵删)

市面上薯片的品牌有很多

但是从品牌诞生到至今销售量

一直保持着市场第一的地位

只有这个走过长达50年的ta了

今天我们就来顺下薯片大亨—品客的品牌之旅吧

品客Pringles

via:品客微博&百度

品客总共换过三次LOGO

早期LOGO是左右对称型图案

而到了中期形象就发生大改变

品客的品牌与包装设计总结篇!如何“花式玩转薯片”?

笔画变细了,视觉上看起来更加轻盈

元素上,则去掉了带有“愁”感的眉毛

加入了红色的小领结,给予人物头像的特征性

现在的LOGO头像脸型变宽了,发型更飘逸了

貌似像“上了年纪”的品客叔叔,居然有点慈祥?

品客的品牌与包装设计总结篇!如何“花式玩转薯片”?

品客之前之所以一直能够这么畅销

不单单在于薯片的味道与众不同

还有其成功的营销策略

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餐饮君总结了品客的两大营销战略

一是会周期性的更新其包装设计

二是会不定时推出限量款的产品

限量款的新产品无论在包装还是口味上

都进行了与以往不一样的创新

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我们可以看到,品客的罐装

会随着不同口味进行颜色的搭配

形成一定视觉上的固定化印象塑造

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与此同时,品牌还会因为跨界合作

将代表性的图案或者IP显示在包装上

吸引更多不同兴趣领域的爱好者购买

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与外网超火的动画片瑞克和莫蒂合作

推出“腌黄瓜Rick”味的薯片

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品客X电击文库零境交错X梦幻歌姬

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此外,熟悉品客薯片的死忠粉都知道

品牌经常会出一些你无法猜到的新口味

只有你想不到的口味,没有品客不敢出的

专为中国市场打造的

十三香小龙虾口味

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黄油焦糖口味

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弹珠汽水口味

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随机口味?

品客的品牌与包装设计总结篇!如何“花式玩转薯片”?

今天归纳的是品客—薯片大亨的品牌介绍,通过食物和产品营销,打造成今天独一无二的薯片品牌。不仅包装和口味能够不断带给消费者新的体验,还有通过跨界,让我们看到了新的元素,可谓是惊喜不断。

而作为品牌Slogan:分享品客薯片,分享快乐心情,这个品牌的原型是作为一个“小丑”,不断的打破规则,总是通过充当一些能够让消费者开心的角色,保持传递品牌的文化,才能持久获得顾客的注意。

今日话题:

你喜欢品客薯片吗?

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