餐饮视觉研究室原创编辑 ID:cysjstudio
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就在今年的一月份，餐饮君发现了
一直是固定包装的伊利为了迎接新年
推出了百家姓定制款牛奶包装设计
用着最平凡的姓氏演绎着平民百姓朴实的生活
百家聚幸福
▽
伊利牛奶的包装相信很多人
一看就能够很轻易地辨识出来
但是随着其他品牌也进行更多元化的战略
伊利也这次推出的新年特定款，将整个包装都“红”了
而这次的百家姓定制装
每一个独立的包装上都印有一个姓氏
100个百家姓氏全国随机发放
还有可送礼的礼盒装包装
包装设计风格有着过年喜庆的属性
赋予产品更多情感的附加值
能够在新年一下子与消费者建立起一定的情感桥梁
而包装不仅有着与消费者社交的属性
也把姓氏套用到其他的品牌中
通过祝福的形式进行了互动
TO方太
TO苏宁
TO周大福
TO立白集团
TO吴裕泰
TO江中猴姑
TO小熊电器
为了推出这款特定款包装
海报套用了同样接地气的生活场景
配上能够触动内心情感的文字
让更多普通人能够从中深感深受
见不到你们，锅里的是饺子
见到你们，锅里都是年
家的法则之一就是
一加一等于三
我向往的诗与远方
原来就在故乡
不但如此，还拍摄了一组广告片
以最为真实又正能量的情节
诉说一个个不同“姓氏”平民百姓的生活
张建峰，快递员
因春节要坚守岗位，不能回家
家人知道后便前来其城市与其过年
李旭，伊利销售员
就在新年家里多了一位成员
两夫妻用各自的姓氏给孩子取了名字—李何
刘思思，大学生
过年不愿和老爸回村
但是经过听了相关的故事
决定一同回去与村民过了一个温馨年
大家都知道，中国人对自己家族的姓氏有着一定的执著。一些同姓氏家族的人民会建立祠堂来纪念祭祀祖先，代表着一种传统的家族观念。而姓氏也有着代表血缘关系的象征，所以姓氏在我国有着重要的意义。
而伊利这次以“百家聚幸福”为包装的主题，顿时让品牌变得更有温度、亲民。包装背后故事的情节比包装设计本身更加丰富，正是因为这样，才能短时间地通过这一系列的推广，瞬速占领国民的心中。
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