伊利出了新年特定款包装设计?把“姓氏”玩坏了

餐饮视觉研究室原创编辑 ID:cysjstudio

图片来源:微博&公众号(侵删)

就在今年的一月份,餐饮君发现了

一直是固定包装的伊利为了迎接新年

推出了百家姓定制款牛奶包装设计

用着最平凡的姓氏演绎着平民百姓朴实的生活

百家聚幸福

伊利出了新年特定款包装设计?把“姓氏”玩坏了

伊利出了新年特定款包装设计?把“姓氏”玩坏了

伊利牛奶的包装相信很多人

一看就能够很轻易地辨识出来

但是随着其他品牌也进行更多元化的战略

伊利也这次推出的新年特定款,将整个包装都“红”

伊利出了新年特定款包装设计?把“姓氏”玩坏了

伊利出了新年特定款包装设计?把“姓氏”玩坏了

而这次的百家姓定制装

每一个独立的包装上都印有一个姓氏

100个百家姓氏全国随机发放

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还有可送礼的礼盒装包装

包装设计风格有着过年喜庆的属性

赋予产品更多情感的附加值

能够在新年一下子与消费者建立起一定的情感桥梁

伊利出了新年特定款包装设计?把“姓氏”玩坏了

而包装不仅有着与消费者社交的属性

也把姓氏套用到其他的品牌中

通过祝福的形式进行了互动

TO方太

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TO苏宁

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TO周大福

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TO立白集团

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TO吴裕泰

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TO江中猴姑

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TO小熊电器

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为了推出这款特定款包装

海报套用了同样接地气的生活场景

配上能够触动内心情感的文字

让更多普通人能够从中深感深受

见不到你们,锅里的是饺子

见到你们,锅里都是年

伊利出了新年特定款包装设计?把“姓氏”玩坏了

家的法则之一就是

一加一等于三

伊利出了新年特定款包装设计?把“姓氏”玩坏了

我向往的诗与远方

原来就在故乡

伊利出了新年特定款包装设计?把“姓氏”玩坏了

不但如此,还拍摄了一组广告片

以最为真实又正能量的情节

诉说一个个不同“姓氏”平民百姓的生活

张建峰,快递员

因春节要坚守岗位,不能回家

家人知道后便前来其城市与其过年

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李旭,伊利销售员

就在新年家里多了一位成员

两夫妻用各自的姓氏给孩子取了名字—李何

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刘思思,大学生

过年不愿和老爸回村

但是经过听了相关的故事

决定一同回去与村民过了一个温馨年

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大家都知道,中国人对自己家族的姓氏有着一定的执著。一些同姓氏家族的人民会建立祠堂来纪念祭祀祖先,代表着一种传统的家族观念。而姓氏也有着代表血缘关系的象征,所以姓氏在我国有着重要的意义。

而伊利这次以“百家聚幸福”为包装的主题,顿时让品牌变得更有温度、亲民包装背后故事的情节比包装设计本身更加丰富,正是因为这样,才能短时间地通过这一系列的推广,瞬速占领国民的心中。

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