摩奇饮料回归,小清新的包装设计谁不爱?

餐饮视觉研究室原创编辑 ID:cysjstudio

图片来源:子懿设计&Tony Fu&TushiDesign(侵删)

今天分享的是不同品类的包装

在根据不同的项目情况下,展开设计

突显的重点与展现的风格更是各有特色

视觉上的整体让人看了很是赏心悦目

好想你 冰烤蜜薯

via:子懿设计

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六鳌红心地瓜作为福建一特产

在众多地瓜当中算是最甜的一种品种

好想你品牌对于这次蜜薯的视觉呈现

直接提取了关于地域的一些相关记忆点

作为插画以及辅助图形的元素

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刻画的形式将福建六鳌的海景

作为主视角的背景画面,红薯品类为重点

在两边的区域,放上一些产品的独特性介绍

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在深灰基调色的基础下

食物的色彩与品牌的红黄更为凸显

让人一眼就可以先注意到品牌方的LOGO

次重点再放到红薯上,其次是插画与介绍

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第二个包装是来自一个老字号品牌—摩奇饮料

是许多北京 80后的儿时记忆,但经历过倒闭

然而每日优鲜从情怀出发,决定要复活摩奇

在包装设计上,用现代的审美去展示原有的复古感

摩奇果汁

via:每日优鲜CUX设计团队&Tony Fu

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(摩奇旧包装)

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一开始对摩奇进行复活

用的包装是复刻旧时经典的版样

当时一上线就被大众一抢而空

在市场收到追棒便产生了这次的升级重造

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(旧包装与新包装对比)

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给不同口味进行色彩、插画的区分

版式上,用放大水果的简绘画为图案设计

对比旧包装,品牌的LOGO缩小了

品类的文案与插画成为视觉上的重点

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口味上也是发生了些改动

只保留了经典的桃汁与酸梅汤

剩下的口味都是随着包装升级而拓展

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口味更新会根据现代人群的喜好

而老字号品牌的优势,稳固了原有的消费群体

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这样承载着童年回忆、复古情怀的品牌

小清新风格的包装设计卷土归来

不知道能不能在国潮风的掀起下

可以重延当时风靡全城的状态呢?

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第三个是关于凤凰单丛茶

其品牌定位为中国高端茶饮

用东方的文化作为美感的体现

包装整体看上去大气、有韵味

茶里CHALI凤凰单丛礼盒

via:TushiDesign

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凤凰单丛也称凤凰茶,属于乌龙茶系

因“凤凰鸟闻知宋帝口渴,口衔茶枝赐茶”的典故

便产生了这个包装设计的创作灵感

正面的标签以凤凰和祥云组成

侧面采用传统工艺品常见的“开窗”做纹样

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标志的扇子、凤凰的插画、窗花的图案

图形都是有着中国文化的元素

醒目的宝蓝色有着精神气爽的感觉

外壳盒子是宫廷门的外观设计

这种场景式包装充满趣味性的创意

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这三个包装设计的案例,品牌的背景以及风格、调性各有不同,第一个是好想你的蜜薯新晋包装,有着视觉重次的画面层次区分;第二个是老字号品牌摩奇饮料的包装升级,用小清新的风格来重新演绎这次的回归;第三个是一款凤凰单丛茶叶的包装设计,看起来很有中国风的韵味。

综合这三个包装,在该品类的调性中,属于”中规中矩”的表现,没有因为突显个性而过度设计,而是在表达清晰的信息基础下,进行美感的创作,这也正是我们设计的初衷。

今日话题:

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