欧莱雅、宝洁纷纷入局的纸制包装,新锐品牌的下一个选择?

欧莱雅、宝洁纷纷入局的纸制包装,新锐品牌的下一个选择?

纸制包材在未来是否可能代替现今的塑料包材,推行成为美妆行业更普遍的材料?

欧莱雅、宝洁纷纷入局的纸制包装,新锐品牌的下一个选择?

来源 | 聚美丽

作者| 缪悦

每秒钟,平均有3400个塑料瓶,进入海洋。

这些塑料瓶并没有被彻底分解,在经历一场场“环游”后成为微塑料,进入鸟类、鱼类和许多动物的胃里,而后进入陆地食物链。最终,这些扔到海里的塑料,会被我们一口一口的吃回来,成为一场不知不觉的微塑料污染……

这3400个塑料瓶中,或许就有被你随手丢弃的化妆品瓶瓶罐罐。

正因此,越来越多的美妆企业呼吁天然原料取代塑料,用于生产化妆品容器,比如可降解的纸制包装。

据华丽志消息,法国美容巨头欧莱雅集团(L’Oréal)与美妆产品包装供应商 Albéa合作开发了一款纸制化妆品管状包装,该包装将首次在欧莱雅旗下药妆品牌 La Roche-Posay(理肤泉)的一款防晒产品上投入使用。

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△图源自华丽志

美妆产品包装供应商 Albéa南区相关负责人在接受聚美丽采访时表示,理肤泉的这款纸制管状包装采用的是阿蓓亚和战略供应商合作开发的原材料片材,同时改进了制管设备,拥有独立知识产权。

相比普通的化妆品包装,该款纸制包装的塑料含量减少了45%。欧莱雅集团的发言人表示,未来将把纸制化妆品管状包装应用到集团旗下更多品牌的商品上。

无独有偶,美国快消品巨头宝洁亦曾在近期宣布,将运用首款全纸管包装。

据悉,该纸管包装由90%的再生纸制成,宝洁将这一设计投入到香体剂品牌Old Spice和Secret的使用中。如果该设计受到消费者青睐,宝洁还将进一步将其推广到其它产品中。

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而新西兰品牌Ethique Beauty自创立初,从洁面乳、保湿霜到去角质产品、护发面膜、洗发水、护发素等,各种产品采用的都是可回收的纸制固态包装。

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在国内市场,小编注意到,一些新锐品牌也开始采用纸制包装的策略。

在聚美丽此前的新品文中,曾提到一款人格化彩妆品牌奈玑子NONO NOTES(详情戳#新品特辑078),该品牌目前的19款产品中,大多选用的是纸制包材。

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奈玑子方面告诉聚美丽,其产品在眼影和腮红上选用的是纯纸盘的设计、并采用了可降解油纸包裹唇釉,奈玑子希望通过纸制包材与其他环保材料进行创意混搭来诠释品牌风格,赋予产品“环境友好”的人格。

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奈玑子在其纸制包装上呈现拟人的插画主题,不少新锐品牌亦选择纸制包材作为眼影盘容器,用以展现更为个性化的创意表现。比如彩妆品牌梦苇moonway推出的麻将彩妆系列六色眼影盘,以及新锐国货橘朵玩转的水果眼影盘、度假盘等。

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△左图为梦苇纸制眼影盘,右图为橘朵纸制眼影盘,图均截自官方旗舰店

不过,从现阶段来看,市面上直接选用纸制作为护肤或彩妆产品包装(化妆品容器)的品牌毕竟还是少数。那么,纸制包材在未来是否可能代替现今的塑料包材,推行成为美妆行业更普遍的材料?

首先,纸制包材或许可以为美妆品牌提供创新的包装解决方案。

根据全球第二大市场咨询公司Markets and Markets日前发布的报告,全球化妆品包装市场规模预计将从2020年的494亿美元(约合人民币3455.1亿元)增长到2025年的609亿美元(约合人民币4259.4亿元),复合年增长率(CAGR)为4.03%。

报告中指出,创新、优质和独特包装设计的需求,将会是未来几年化妆品包装市场不断增长的一个关键因素。

目前国内的美妆市场,有部分产品在包装设计上趋于雷同,由此试想,品牌或许可以通过材料的变化(譬如纸制包材),探索出美妆产品外观创新的更多元的玩法。

另外,纸制包装的推行在很大程度上符合时下流行的绿色环保趋势,其出色的可降解性,也更吻合购买者对于“天然无害”产品的想象。

当然,此类阐释更多还是从纸质包材推行的必要性出发,进而推出的一种判断。具体落实到运用层面,美妆纸制包材的市场空间如何呢?

对于这一问题,彩妆新锐品牌奈玑子方面表示,其一直在探索纸制包材的新运用。奈玑子认为,目前纸制包材留给工艺设计的想象空间正越来越大,其防水耐脏、减少耗损,并且具有一定的质感,在色彩、艺术感的图案呈现上,具有一定的优越性。

Albéa方面则表示,其推出的“纸质管状包装”在材料和制作工艺上均有创新,但目前原材料和机器产能上还有限制。其负责人坦言,由于工艺瓶颈,对于许多美妆品类来说,纸制材料很难通过现有的注塑和吹塑成型工艺实现,在彩妆领域短时间内不会成为主流。另外,包括纸制在内的生物可降解材料目前价格依然居高。而对品牌和消费者来说,纸制材料在彰显产品高档形象方面也会存有一定局限性。

心创供应链创始人陈俊告诉聚美丽,大多护肤产品目前无法直接选用纸制包材作为容器进行灌装,一方面是纸质包装的外观结构形态的局限,比如透明效果,真实的金属质感和触感,另一方面是密封性给产品带来的稳定性隐患,纸制材料如果不复合塑料膜,轻轻的挤压容易变形。”陈俊表示。

广东汕头恒一包材负责人李秋水同样指出,纸制包材作为美妆包装在业内一直都有尝试,但由于美妆的内容料特性,价格成本,市场需求渠道,目前未能形成主流。

“对于彩妆产品来说,由于彩妆容器对于外观的变化性很强(比如CL萝卜丁口红),但纸质的工艺相对局限,通常只能做出如圆形、方形这类简单的外形。”李秋水谈道。

通过采访,小编姑且认为,纸制包装是否在未来会成为品牌们的又一选择,真正常态化和市场化,目前尚难下定论。但从上述的讨论中不难发现,如果未来纸制包材能从成本和使用性上做出更优的解决方案,其或将成为一个更引人注目的选择。

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