化妆品包装中的"符号"!

化妆品包装中的"符号"!

文/邬琦姝 化妆品包装设计中符号主要是指的品牌、图形、文字、色彩、形态等符号,都是为传达商品概念或商品信息而设计的,这些符号不仅有指示和代表事物的意义,而且还有一定的情感意味、审美意味。

化妆品包装中的"符号"!

化妆品包装中的"符号"!

品牌符号的推广已经成为一种国际趋势,品牌是能让消费者清晰记忆产品特征、体现一定精神价值的符号,其主要是以标志、标准字、标准色为设计要素,而形成企业产品的形象。品牌建设本质上是一种符号学工程,品牌符号的目的是把该品牌体现的价值。

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尤其是高档的国际一线品牌的化妆品,其存在的意义已经不是普通日常用来保护皮肤的商品,而是成为一种奢侈品。这样的前提下,品牌的精神价值就更加重要了。全球化妆品品牌都有其自身成熟的品牌符号。

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例如:大家熟知兰蔻,其Logo是一朵玫瑰花,粉粉的、嫩嫩的、花瓣含羞、柔媚万千,宛若为女人而生,每个女人就像玫瑰,一样的娇艳摇曳,但细细品味,又各有其特色与姿态。

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其他品牌如:雅诗兰黛、CD、 CHANE等都使用了设计简洁、具有企业个性的品牌符号,成为企业品牌的主旋律,贯穿于企业形象表现的各个层面,成为统领企业整合传播的有效手段。

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符号化图形逐渐在化妆品包装设计中被采用,有的使用在化妆品的包装上来体现产品的特点;有的使用一些图形符号来表明这种化妆品的主要原料或成分;还有许多化妆品包装上的使用说明采用图形来表达,用几幅连贯的图形更直观、明了的表达。

化妆品包装中的"符号"!

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化妆品包装上的文字符号是消费者选用化妆品的依据,化妆品外包装上的文字主要包含有:商标、品名、生产许可证编号;产品用途;生产日期;保质期;生产厂名称及厂址;容量或重量;香型;主要原料;使用方法;使用注意事项及安全警告;产品存贮条件及方法。

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这些文字说明一般都是比较简洁的,以说明为主,生产商根据自己所要表达的内容巧妙的经营布局,在有限的化妆品包装空间上依势定位、分清主次、统一编排,以求达到最佳的效果。对化妆品的具体使用方法都是在包装盒中另附有份详细的使用说明。

化妆品包装中的"符号"!

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化妆品的包装是个五彩缤纷的世界,各种品牌的化妆品都根据自己产品的特点,选用各种不同的色彩符号来表达。绿色是表示自然的符号,体现生命活力、感性和清新感。各种明度的绿色是在化妆品包装上用得最多的一种颜色之一;红色也是化妆品中常用的颜色,特别是其与黑色或者白色的搭配;紫色、金色、黑色是象征神秘、高贵风格的色彩符号,这些颜色也经常用于表现高档的化妆品。

化妆品包装中的"符号"!

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如果说在化妆品的包装中,品牌符号、色彩符号、图形符号是化妆品个性符号的体现,文字符号是化妆品共性符号的体现,那么化妆品的形态符号应该是共性与个性并存的符号。化妆品的包装形态应该考虑包装的机能和美感等综合问题,例如:液体、剂体、粉末等物体应该盛在什么样的容器里。

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特定的功能需求使得化妆品包装的形态有其共性,例如:洗面奶一般是牙膏状的;粉饼、眼影一般都是薄盒装的;眉笔、眼线笔、唇线笔一般都是笔状的;面霜、晚霜则一般都是罐装的等等。

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但是各个品牌的化妆品包装的形态又都是有其个性,主要还是体现在瓶型设计上,特别是在香水的瓶型设计上更是各显神通,有的是以直线为主的形态,有的以小曲线为主,有的则采用特殊的形态,各种各样、应有尽有。

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产品是为人服务的,而包装具有既为产品又为引导消费双重功用。在化妆品包装中,要对各种符号元素进行合理的使用,从而形成产品统一的整体形象,也只有突破传统观念的束缚,运用创新手段,在化妆品包装的外形、色彩和图案上凸现个性,才会利于销售的推进。

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