产品包装设计策略!

文/邵长青 包装设计是商品构成的重要组成部分,是实现产品价值和使用价值的手段。任何一款成功的商品包装,一定是以适应市场的需求为准则,架起了商品生产与消费之间的沟通桥梁,与人们的生活息息相关。

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包装设计是美术与自然科学完美结合,运用到产品的包装保护和美化方面,它不是广义的美术,不仅是单纯的装饰,而是综合了科学、艺术、材料、经济、心理、市场等综合元素的多功能的整体体现,己成为现代商品生产和营销最重要的环节之一。

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优秀的包装设计,首先要有市场意识,做到充分了解市场。只有充分了解市场,才能做好包装设计的创意定位。包装设计定位包括:传统定位、象征定位、品牌定位、礼品定位、差异定位、促销定位等。

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任何一款产品要进入市场流通与消费,必须要有包装主题和重点,在这里重点强调了包装设计的针对性。唯有使商品适销对路,才能在市场上更具竞争力。

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①要了解市场就必须要走进市场。只有走进市场,才能连接市场和把握市场,只有好的经典的包装设计才能满足市场需求和时代需求。我们要深入研究为什么好的包装设计会吸引消费者的视线、分析案例成功的原因,这些问题的解决对于包装设计师来说都是具有重要参考价值的。

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②要走进企业或走进客户。也就是走进我们所要服务的对象,了解服务对象的目的就是要了解实际的市场所需,对企业进行更准确的定位,同时对产品质量的把关进行实地检测。对所要进行包装的产品的基本了解,那么最后所面向市场的包装设计就会有的放矢,能够和时代所需、市场所需、个人所需相吻合,从而保证产品的准确进入市场。

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创意定位在包装设计的整个运作过程中占有核心的地位。包装设计的定位,一定要根据商品的特点、营销策划目标及市场情况来确定信息表现与形象表现的重点。

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通常设计策划部门整合出详细的营销策划后,要进一步对方案进行筛选、归纳、分析,找出视觉表现上的切入点,突出特色、加强重点,并尽量多地从不同的视角来进行创意表现,最终选择出最佳的设计方案。

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例如:可口可乐的瓶子本身就是经典的设计之一。可口可乐有很多产品,公司根据实际情况在不同国家有不同的大小调整。

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构思的方法是在现代设计定位理论的引导下,从某一层面、某一角度出发进行重点突破,从而产生具体的设计处理形式。包装设计构思的核心就是考虑要表现什么和如何表现这两个问题。

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要顺利找到这两个问题的完美答案,就必须要解决表现重点、表现角度、表现手法和表现形式四个环节的问题。通常来讲,设计目标是重点,设计的突破口是角度,设计的战术是手法,设计的武器是形式。包装设计可以尝试从以下几个方面进行构思设计:

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①以标志为灵感。从产品的名称入手,进而以此为主要的设计元素进行创意构思。

②从商品的原材料入手。进行综合性的考虑。目前这种设计手法的运用在包装设计领域非常广泛,例如:各种果汁的包装运用其水果原料的写实形象等。

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③从产品的产地入手考虑。把原料产地富有特色的异域风情、风景、田园风光等作为视觉元素来吸引受众的视线。

④以产品的使用场景入手。以使用形态为出发点,联想设计元素,可以让人产生身临其境之感。

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⑤从产品的使用对象入手。了解他们的兴趣、倾向,寻找适当的表现元素来加以表现。例如:男性用品采用粗犷的视觉形象,而年轻女孩的用品则采用有青春活力的视觉符号。

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⑥善于利用与产品相关的图形来表现产品。例如:以雪山、清澈湖水的图形表现纯净水、以精彩刺激的比赛场景表现饮品和体育用品等。

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⑦利用人们喜闻乐见的,具有美感的图形形象。例如:美女、花卉、动物、风景、民族风俗等。

⑧从公司形象的角度出发进行系列化的设计。以公司整体形象为基础,注重公司形象与产品包装的统一性和延续性。

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⑨利用含有特征性的色彩构成进行设计构思。对设计中所要出现色彩进行分析研究、合理安排,进而创造出独树一帜的色彩特征和产品格调。

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总之,好的包装设计是产品开拓市场的利刃。

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① 官方头条号:设计智造 顶级创意设计师必备

② 本篇为 设计智造www.cocoo.top 编辑整理,版权归原作者所有,转载请注明出处!

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