不靠哗众取宠夺眼球,最好的创意白酒包装设计

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在中国,喝酒更多情况下是一种群体性事件,很少有人愿意独自一人去品味一瓶美酒。

而下面这一款产品的诞生,就是希望回归品酒的本质,让白酒的深厚通过自饮自酌的方式来感受得到。因此,产品的目标人群,定位的是真正懂酒而并非嗜酒的消费者。而面对这样一个抽象的主题,该如何去将它通过视觉的东西表现出来,这成了当时最大的难题。

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何干,这样一说会显得非常的生硬甚至有些不通人情。但是换个说法就截然不同,那就是“无论外面发生什么事情,都不影响我内心的思考。他是他,我是我。”而这样一来,就是独立思考能力的一种展现。

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via:凌云创意

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通过一种非规则的瓶型,让容器看上去像是流淌的水。并且为了加强这个感觉,凌云将树叶直接雕刻在了瓶子上,这样表现出一种树叶在水中流淌的视觉效果。在中国,人们形容这个叫做“随波逐流”。

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而最后,又将非规则标签贴在瓶身上,可以看到,标签的上部分出现的是一名正在思考的人物造型,借由这样的一个人物造型,结合前面所说的“随波逐流”的概念,所表现的就是一种“外部环境的如何变化,都不会影响到我自己,而我自己,可以做到随他万千分纷扰,我自岿然不动”。

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一般人在喝酒的过程中,干杯之后,会把容器倒过来表示已经喝干了。通过这个动作,设计师将其视觉演化了出来,将碗的造型表现在其中,三个喝完了碗倒过来累积叠加,把“喝干”的意思表达的一目了然。

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via:凌云创意

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