现代包装设计的新视点!

文/白建强 包装是商品的外在表现形式,主要借助包装材料、结构造型、图案、色彩、文字等方面对进行造型、结构和装饰设计。总体来看,现代包装设计主要表现:

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在物质生活得到极大满足的当下,人们对生活的各个方面都有了更高的要求,商品包装也不例外。诚然,现代包装设计具备一定的功能性,但更多的仅是为了适应商品的储藏、运输、展销和携带,注重的是确保人们使用中的安全。但这远远不能满足人们不断提升的包装要求。

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例如:在选择包装材料时,要根据商品属性,选择陶瓷、塑料、玻璃、卡纸等,在保证抗拉、抗挤、抗压、抗磨的同时,兼顾防晒、防潮、防腐、防漏。此外,还要进行人性化的提升,利用手提式、悬挂式、开放式等形式为消费者提供使用便利,凸显实际的价值效用。

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包装设计的审美性是十分重要的一大特性,不仅能够在一定程度上美化商品,给人以美的视觉享受,越来越多的商品包装开始了审美追求,或突出形态与材质美,或强调节奏与韵律美,或展现对比与协调美,总之,都在探寻更为恰当的审美表达方式,为生产、销售及使用提供更完善的服务。

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除了基本的功能丰富和形式美化外,包装设计还要融人更加灵活的设计方式,实现多样性的突破,例如:进人超市,琳琅满目的各类商品包装时常让人眼花缭乱,无论袋、盒、瓶、罐、套等样式的外形,还是便携式、堆叠式、并列式、系统化等陈列方式,都是为商品的销售服务。

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如今,包装已经从最初单纯保护商品,发展成为来提高产品价值、促进消费的主要载体,有时还要承担更多的社会功能。

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所谓生态性设计,就是一种对人与自然和谐统一的设计观念的坚持,强调取之自然,又回归自然,让整个包装在使用过程中实现资源的回收再利用。

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原生态包装设计提倡原材料的天然功能,因此在选材上多选择那些天然、绿色、健康、环保的原始材料,再结合简约的设计原则,最大限度地呈现了原始的形态和效果,还原了包装的原始趣味。与此同时,该类包装还讲究循环再利用,有效减少了对环境的破坏。

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趣味性包装以其独特又新颖的设计方法和设计思路,能够吸引消费者的注意力,与消费者产生心理共鸣,带给消费者快乐、愉悦的使用体验。

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趣味性的包装形式在进行趣味性包装设计时,设计师会把商品的内在和外在的相关组成因素结合起来表现,以独特的包装形式展现商品特点,从而有效吸引消费者的注意力,比较有代表性的是仿生包装设计,主要是对大自然中各种生物的特征进行模仿。

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幽默的图形也是趣味包装设计经常应用的一种类型,这样的图形相对仿生设计较为简单,一般情况下,只需将图形进行拟人、夸张、变形、搞怪等,便能获得理想的效果。

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当前,系列化成为了国际包装设计中颇为流行的一个形式。之所以说其流行,是因为这种包装形式几乎无处不在,尤其是其相似的设计风格让商品包装更加醒目和强大,在一定程度上加深了消费者的印象,扩大了商品的销售额和销售影响图。

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综合来看,系列化包装设计便于商品新品种发展设计,方便制版印刷,有效减少了制版工作,而后期形成的“家族式"设计风格,使得商品的形象更加突出,整体性更强,统一又强大的视觉形象常常以众压寡,既吸引了消费者的注意力,又有效创立了品牌形象,扩大了影响力。

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①包装文字的情感化。文字是一种记录语言的符号,是信息传播的重要方式。为了凸显趣味性,设计师常常会对文字的典型代表 — 书法进行合理应用,例如:烟、酒、茶叶等相关商品的包装就会将传统书法与水墨元素进行融合。

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②包装色彩、图形的情感化。色彩有着强烈的视觉冲击,借助不同色彩的不同情感意味能够增强消费者对商品的认知度,产生丰富的情感体验;图形的直观性特点,能使消费者直观地掌握商品信息,增强视觉传达情感效果。

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优秀的包装设计必须在原有功能和特点的基础上,大胆地开拓创新,从生态性、趣味性、系列化、情感化等全新的方向入手,以科学的环保战略、技术战略来武装自己,既做到个性突出,又要实现多样化的功能,这样才能提高商品的价值,激发消费者的购买欲。

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