现代包装中的触觉设计!

文/张颉 触觉设计己经逐渐蔓延到当代设计的各个领域,其中典型的是包装设计领域,通过商品包装的造型、材质等各种触觉设计语言,与商品进行直接的、实实在在的交流,从而获得全新的体验和心理满足。

现代包装中的触觉设计!

在这种消费趋势下,当代包装设计师应当从人们的触觉需求的心理出发,突破单纯视觉的局限性和缺陷,努力开发本能的触觉感官效用,进一步挖掘当代包装设计的触觉表现方法,让消费者在消费的过程中享受到视觉外的诸多舒适和愉悦的触觉体验。

现代包装中的触觉设计!

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包装的触觉设计,即设计师通过商品包装的触觉要素(如包装造型和材质)来激发消费者对商品的触觉体验,并使消费者在其体验的过程中感受到商品某种特定情感(或高雅含蓄,或天真浪漫,或幽默滑稽,或纯朴自然)的设计方法。是一种在满足包装功能的前提下赋予消费者美好情感体验的现代包装设计方法。

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在商品日趋同质化时代,许多厂家都想通过塑造高附加值的个性化包装来增大同类产品间的差距。因此在现代包装中对于触觉、嗅觉、重量感、温度感等其他身体感官上的特性设计逐渐受到重视和开发。其中以视觉要素整合为基础,在商品包装造型和包装材料中导入触觉情趣感受的特性设计越来越受到设计师的青睐。

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设计师在进行商品包装造型设计时不仅要考虑到包装造型的美观,还应考虑到消费者使用商品时的舒适感受,人在使用商品时的4种动作。一是把握动作包括:开启、移动、摇动;二是支持动作、支托;三是加压动作、挤压;四是触摸动作包括:探摸、感知。

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消费者在这4种动作中能涉及到的包装造型的诸多方面,包装造型的结构、比例都己成为设计师设计具触觉情趣包装的切入点。

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例如:超市中绝大多数商品的瓶形包装,其瓶身造型中部都被设计成适合人手把持的凹状,这不仅使商品包装的造型更加美观,更重要的是它符合人体工学,让消费者在使用过程中抓握方便,挤压省力同时产生舒适、愉悦的触觉体验。

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仿生学是借助对象形态的特征,进而启发我们的构思,发挥想象力,从而再创作的造型方法。大量充满理想色彩和实验个性的仿生形态包装造型,使商品在琳琅满目的货架上脱颖而出,那不受羁绊、张扬个性的美,使人感受到一种自我意识的生命和活力,令消费者无法抗拒。

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这些符合仿生学原理的触觉情趣包装造型是设计师选择相应的材料和设计手法来模仿自然界中某种物态特征,通过对其恰到好处地转形变化和艺术处理,在包装造型与物态之间寻找一种内在的科学结合,从而设计出符合商品特性、激起消费者触觉体验、满足消费者生理及心理需求的包装。

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例如:洗发产品领域出现的曲线装,便是对这一设计方法最好的佐证和认同。设计师以秀发为基本元素,通过提炼、抽象等艺术手法在商品包装的瓶体上设计了犹如一头秀发的旋转线条,这具有质朴纯真视觉效应的包装造型,不仅突显了洗发产品曲线般柔顺的品质特点,还满足了消费者愉悦的触觉心理感受。

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除了包装造型之外材料也是表现商品包装触觉情趣语言不可或缺的要素。在现代设计中,用于商品包装的材料主要有二类:一为自然材料(如木、竹、藤等);二为人造材料(如塑料、玻璃、金属等)。不同材料的表面有不同的纹理质感,人们通过触摸能产生不同的触觉感受,这就是我们所说的肌理感。

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包装材料软、硬、光滑、粗糙等的肌理感,让人们在消费商品的过程中产生丰富多彩的情感体验。例如:木材和布料等传统材质总会让人联想起温馨和舒适;而金属和玻璃等现代材质则会令人产生浪漫和典雅的感觉,这或许可被称之为材质的情感联想性。

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①巧妙利用自然材料肌理。尤其是传统土特产品的包装,例如:木质的高档茶叶包装、藤编式的手提包装、竹质的食品包装等等,都是突出材料本身的自然肌理美,给消费者带来一种朴实、自然的触觉感受,让人、产品与自然达到更好地融通。

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②巧妙利用人造材质肌理。在今天的包装设计领域,越来越多的可再生、易降解的人造材料广泛运用到产品包装中。设计师们充分发挥着自己的才能,或利用人造材质原本的肌理,或通过喷涂、镀、贴面、压凸等手段,改变材料原有的表面肌理,形成一种新的表面肌理,从包装形式和功能上满足现代消费者的触觉情感体验。

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例如:一些矿泉水和饮料的包装造型,其瓶盖周边被设计师设计了一些凸起的人为的点或线条肌理,这不仅可以增加摩擦力便于消费者开启,尤其使消费者在手掌湿润时也能较容易地打开,这种在人造材质商品包装接触部位利用触觉肌理质感体现防滑、易开启设计实现了包装设计最基本的实用功能。

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设计师如能正确合理地触觉运用到包装设计中,不仅能增加消费者与商品的亲和力,还能用商品包装自身的情趣化语言与消费者进行交流沟通,使消费者与商品之间产生一种极为微妙的情感,从而大大提高商品的附加值。

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