荆楚文化味白酒包装,这样设计我看行

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在产品设计中,每个元素的使用都会给消费者传递一些潜在的信息,成熟的设计师会有意识的控制元素的使用,使传播的信息较为集中或者互相协调,而新入行的设计师通常对这个部分不太敏感,导致传播出的信息较为混乱。黄鹤楼·宗师是一款湖北黄鹤楼酒业的中端产品。黄鹤楼·宗师理念诞生于荆楚文化,荆楚人是一群具有开拓精神的勇士。

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这个产品设计中,有一组关键的视觉核心和一组补充的视觉内容。视觉核心主要由特殊的瓶盖设计为主:瓶盖的外形设计采用了特殊的结构,而这种结构源自生活中使用的奖章、纪念奖杯等外形。特殊的设计通过抽象表达奖牌的形象,向消费者传递这样一个隐藏的、暗示性的信息:这款酒品质非常好。同时,这样的设计具有非常强的识别性和专属性,也具有非常强的记忆点。瓶盖圆形区域内为楚国凤凰图腾,代表荆楚的文化内涵。

辅助视觉是源自荆楚(湖北)文化的纹理:通过这些文化性的符号补充,我们希望给消费者一些联想:“这是一个有故事、有历史、有荣誉、有文化传承的酒品牌(产品),值得信赖。”

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在我们脑海中,宗师应该是这样一种形象:他有风骨、站姿很挺拔、肩部笔直,衣着简单却很整洁,似乎有一种简单执着的力量、临渊峙岳的气度。

整个产品设计中,我们希望通过设计语言来表达这种感觉。瓶型和盒子的设计线条都偏向简约和硬朗,瓶身设计较细,使瓶体看起来比较挺拔,所有的文字都印刷在贴标上,使产品外观简洁、区域分明。肩部到瓶身的转折明显、线条清晰,感觉蕴含着力量。

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