为什么大部分牛奶的包装盒是方的,而可乐包装是圆的?

你想过为什么大部分牛奶的包装盒是方的,而可乐包装是圆的吗?

文章转载自:律物
ID:gh_59720a51acc1

其实牛奶跟可乐包装的形象对于我们来说,早已习以为常。你们有没有发现为什么大部分牛奶的包装盒是方的,而可乐等软饮料却装在圆瓶子里?

为什么大部分牛奶的包装盒是方的,而可乐包装是圆的?

可乐的圆瓶子

为什么大部分牛奶的包装盒是方的,而可乐包装是圆的?

牛奶的方盒子

01

为什么装可乐的瓶子要设计成圆形?

第一、方便握持(使用场景分析)

从消费者需求来看,可乐一般都是现场即时性地消费,看到超市、便利店、自动售货机有就买了,圆形瓶身手感好、便于携带,随时随地拿一瓶。

为什么大部分牛奶的包装盒是方的,而可乐包装是圆的?

第二、抗压需要(物理特性分析)

像可乐这样的碳酸饮料,里面有气压的,在运输过程中会产生强烈的气压(想想你平时摇可乐瓶的样子),而球形表面各点压力均衡,并且各点的压力都能转换成周围材料的拉力。

压力容器为了求取压力平均,让包装材料使用最有效率,最好的形状就是圆球或圆柱形。即使我们硬要把压力容器弄成方的,里面的压力(应力)也会把形状撑成接近圆形的。除非不计成本,让使用的材料非常强、非常厚。

因此,圆形瓶身包装恰好符合可乐的抗压要求,而有棱角的纸盒很难做到这一点。

为什么大部分牛奶的包装盒是方的,而可乐包装是圆的?

应力示意图分析

第三、批量生产(工艺技术分析)

首先,碳酸饮料瓶,绝大部分都是PET瓶,也就是吹塑制作而成的。因为液体产品采用瓶装是最科学、最省料、最容易制造、最不易损坏的封装模式,这一模式已经沿袭了数百年。从产品设计上来看,在同样周长的情况下,圆的面积最大。这就意味着,包装相同体积的饮料,选择圆形瓶身能够最大限度地节省材料成本;其次,圆形瓶身吹塑制造也是最适应自动化流水线,大批量生产带来的规模效应是非常可观的。

为什么大部分牛奶的包装盒是方的,而可乐包装是圆的?

吹塑模具

为什么大部分牛奶的包装盒是方的,而可乐包装是圆的?

吹塑工艺过程

第四、经济收益(市场运营分析)

可乐对于仓储环境的要求较低,碳酸饮料在运输过程中,不必冰冻存放,开放式货架也减少了边际成本,抵消了它所带来的额外存储成本。设计成方盒的收益并不比设计成圆瓶给消费者带来的体验收益高,这也是影响可乐圆瓶设计的因素之一。

为什么大部分牛奶的包装盒是方的,而可乐包装是圆的?

开放式货架

02

装牛奶的纸盒子要设计成方形呢?

第一、保质需要(化学分析)

牛奶这种易变质、难储存的液体,主要考虑杀菌性,因此需要用一种叫利乐纸的复合材料来包装。利乐包装可以让牛奶的保质期提高到了数月甚至半年。而利乐包装是纸、聚乙烯和铝箔组成的复合材料,70%的成分是纸,该包装材料与纸的坚固属性类似,而纸质材料最容易塑形的就是方形。

为什么大部分牛奶的包装盒是方的,而可乐包装是圆的?为什么大部分牛奶的包装盒是方的,而可乐包装是圆的?

牛奶利乐包装纸

第二、仓储成本(经济分析)

牛奶需要放进冰柜里冷藏,运营成本就提高了。但是冷藏是无法避免的,就需要通过改变牛奶盒子的外形来充分利用冰柜空间,间接的降低成本。

从经济学的成本效益来讲,牛奶瓶选择方形是可以理解的。正是由于牛奶难储存的特性,不管是商场还是家里,都需要用冰柜或者冰箱来存放它。方形包装能够最大限度地节约仓储空间,降低运营与运输成本并提高空间使用率。

为什么大部分牛奶的包装盒是方的,而可乐包装是圆的?

冰柜储存牛奶

第三、技术限制(工艺分析)

也许会有人说,那不如用纸质材料做成圆瓶好了?

首先,人们大多不会直接就着盒子喝牛奶,即使大多数人直接就着盒子喝牛奶,根据成本效益原则,它们不大可能装在圆柱形容器里贩卖。

什么是成本效应原则,唯有当行动所带来的额外效应大于额外成本时,你才应该这么做。

其次,纸这种材料,最容易做的结构,就是四方的形状,几条压痕线折一下,一张纸就可以把罐身和上下盖做出来了。如果想做成圆的,瓶身是容易做,卷一下就可以,但是两端封口的话就会很复杂,不容易贴合,基本上没办法自动化,而且非常费材料,所以纸盒很少做成圆的。

03

顺便普及两个基本概念:

1. 以现在的工业生产的技术水平,我们还做不到大规模生产任何形状的包装,即便是最常见玻璃、塑料和纸。一些非常漂亮的包装(比方说沙宣)是以极高的报废率换来的,也就导致相应的高成本。

即使是这样,大规模生产出的产品比起设计原型,都有大量的妥协,原因主要是成本和技术。

2. 任何快速消费品外包装形状的改变,都是一项投资非常巨大的工程。(一般动辄几百上千万美金)

①比方说瓶盖的形状改变,就要重新投资若干套塑料模具(每套几十万美金不等)

②瓶身的改变,一般会导致灌装线的改造或者重新投资(几十万到几百万美金不等)

③首先消费者不一定对外包装的改变买账,所以包装改变本身就存在很大的风险。

④相应的运输、货架、广告、海报等改变(几十万到几百万美金不等)

所以,对于绝大多数公司来说,当有新产品上市要选择包装的时候,一般是先看市场上的同类产品的包装设计是什么样式,然后选择市场上已经成熟的包装稍微加以改造。

选择市场上已经成熟的包装的好处包括:

1.容易被消费者识别和接受(试想一下,把牛奶放在酱油瓶子里卖给你,你敢买么?)

2.更少的硬件投资(模具、灌装线、包装线等)

3.更低的物流成本(可以利用标准化的运输、仓储方式)

4.更容易生产(在现有的机械上稍加改造即可)

总结来说:很长一段时间以来,纸盒包装都难以做成圆形。直到2011年,利乐公司才做出了历史上第一个,也是全球独家的圆形纸瓶。但即便研发出这个技术,应用到市场也需要一段漫长的时间。

任何快消品包装形状的改变,都是一项投资非常巨大的工程。不管是产品线的固定成本,还有让消费者接受的心理成本。

对于大部分品牌来说,选择成熟的包装稍加改造才是最保险的做法。这一点,从可口可乐的包装史来看,再形象不过。

为什么大部分牛奶的包装盒是方的,而可乐包装是圆的?

可乐包装史

Note: There is a poll embedded within this post, please visit the site to participate in this post’s poll.

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注

此站点使用Akismet来减少垃圾评论。了解我们如何处理您的评论数据